Motion Guideline & Principles, Motion Toolkit
Im Rahmen der Neuausrichtung durch Strichpunkt Design GmbH durfte ich ein Motion-Konzept für das neue Corporate Design der HUK-COBURG entwickeln. Ziel war es, die Marke flexibler und moderner zu positionieren und sie optimal auf die Anforderungen des digitalen Wandels vorzubereiten.
Client
HUK Coburg
Agentur & Rebranding
Strichpunkt Design GmbH
Motion Strategie, Motion Guideline & Principles, Motion Toolkit
Sebastian Zeeden
Exploration & Motion Principles
Auf Basis der neuen Markentonalitäten wurden grundlegende Bewegungsprinzipien definiert. Ein zentrales Element bildet das eigenständige „Schild-Motion-Prinzip“, welches direkt aus der Geometrie des HUK-Logos hergeleitet wurde und der Marke eine unverwechselbare visuelle Dynamik verleiht.
Adaption auf digitale Touchpoints
Die entwickelten Prinzipien wurden konsequent auf verschiedene digitale Kontaktpunkte der Marke übertragen, um ein konsistentes und medienübergreifendes Markenerlebnis zu gewährleisten.
Dokumentation & Guidelines
Zur Sicherung der Design-Qualität erfolgte eine detaillierte Ausarbeitung und Dokumentation der Motion Guidelines innerhalb des Markenportals auf Frontify.
Skalierbarkeit durch Toolkits
Um eine effiziente Umsetzung im Arbeitsalltag zu ermöglichen, wurde ein umfassendes Motion Toolkit für Adobe After Effects und Premiere Pro erstellt. Dieses dient sowohl externen Partnern als auch der internen Marketingabteilung als Werkzeugkasten für markenkonforme Animationen.
Das Resultat ist ein modulares und cleanes Motion-System, das die Identität der HUK-COBURG in die digitale Ära übersetzt. Es verbindet funktionale Klarheit mit einer eigenständigen visuellen Sprache und schafft so eine prägnante Markenpräsenz in allen bewegten Formaten.
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